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王晓乐

职称/职务: 教授

教育背景/工作经历:

中国人民大学获得博士学位(传媒经济专业)
中国传媒大学获得硕士学位(广告学专业)
北京广播学院获得学士学位(新闻学专业)
内蒙古财经学院读专科(旅游经济管理专业)

主要研究领域

传播史论、品牌管理与策略传播。近年研究集中于金融业的品牌战略、企业文化、声誉风险管理等领域

教学情况

(一)教学课程
在中央财经大学任教以来,开设本科及研究生课程共10余门。目前主要讲授《广告学概论》《广告策划》《品牌管理》《金融品牌研究》(研究生课程)《传播研究方法》(研究生课程)《创意工具箱》(全校通识)等课程。
(二)教学获奖情况
2018年获得北京市高等教育教学成果奖二等奖(第一完成人)、2006年获得教育部全国多媒体课件大赛三等奖(第一完成人)、2017获得中央财经大学高等教育教学成果奖一等奖(第一完成人)、2015获评为北京市大学生创业设计竞赛优秀指导教师。2008年以来获得滋兰树蕙优秀教师奖、成心优秀教学奖、成心优秀实践教学奖等校级奖励多次。
(三)教学改革项目与媒体报道
主持北京市高等院校示范性校内创新实践基地——龙驹传播项目,受到《中国教育报》《国际公关》《新智囊》,以及中青在线等多家媒体的专题深度报道。主持中央财经大学校级精品课程《广告学》,主持“财经新闻人才培养模式及其创新的研究与实践”、“新闻传播专业综合创新实践教学模式探索与研究”、“广告学专业提升计划”、“模拟广告公司校内创新实践基地”、校级课程“品牌管理”教学团队项目、 “翻转课堂”建设项目等教学改革课题。

主要社会兼职

中国国际公共关系协会学术委员,中国新闻史学会理事

主要科研成果

(一)学术论文

已发表学术论文30余篇,其中以第一作者身份在《新闻与传播研究》《现代传播》《出版发行研究》《中国出版》《当代电影》《新闻界》《中央财经大学学报》《中国金融》等权威核心期刊发表论文16篇,其中人大复印资料全文转载2篇。此外在《中国社会科学报》《金融时报》《中华合作时报》发表理论文章多篇。多篇成果被《中国新闻传播学年鉴》《中国新闻传播教育年鉴》引录。

近年学术代表作(第一作者或独立作者)包括:

1. 《民国时期公共关系的布道者与践行者:梁士纯生平考述》发表于《新闻与传播研究》2019年第7期,本文被《公关世界》连续三期转载。

2. 《中国现代公共关系实践之发轫——对全面抗战时期国际宣传的历史考察》发表于《新闻与传播研究》2016年第10期,本文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载。

3. 《广告策划源流考——基于20世纪前叶中美广告学文献的研究》,发表于《新闻与传播研究》2014年第11期。

4. 《<艾维李论宣传>佚文及其学术价值——民国时期最早引进的公共关系专文考析》,发表于《新闻与传播研究》2013年第11期。

5. 《民国时期公共关系教育创建始末——中国近代公共关系教育若干史料的最新发现》,发表于《新闻与传播研究》2010年第6期。

6. 《资本之殇:近代国人对电影金融的早期认识与实践》,发表于《当代电影》2016年第12期。

7. 《书媒广告的市场憧憬与现实悖论》,发表于《现代出版》2016年第9期。

8. 《电影广告的市场图景与价值创新》,发表于《当代电影》2016年第3期。

9. 《回归与升华:新闻学专业实践教学现实困境与路径变革》,发表于《中国出版》2014年第18期。

10. 《民国时期经济新闻教育的理念与实践》,发表于《中国出版》2012年第12期。

11. 《财经信息服务业竞争力分析及其对专业出版的启示》,发表于《中国出版》2011年3月下。

12. 《双重力量作用下的财经媒体激变——兼谈中国财经媒体发展的四个历史阶段》,发表于《中国出版》2010年第12期。

13. 《全国财经新闻本科专业调查报告》,发表于《现代传播》2010年12期。

14. 《价值创新:出版营销的战略性选择》,发表于《出版发行研究》2010年第1期,本文被人大复印资料《出版业》全文转载。

15. 《解析隐形广告:内涵、本质与背景》,发表于《新闻界》2007年第5期。

16. 《从信息提供者到资源集纳者——建构电视媒介多元赢利模式的一种思路》,发表于《岭南视听研究》2004年1期。

17. 《数字化聚居下的消费决策行为研究》,发表于《媒介产业》,中国传媒大学出版社。

18. 《银行品牌资产的驱动力》,发表于《中国金融》2018年第5期。

19. 《互联网时代异业竞争加速——金融品牌如何迎接挑战》,发表于《中国金融家》2018年第5期,本文被《中华合作时报》连续两期转载。

20. 《借助品牌规划赢取品牌复利》,发表于《国企》2018年第5期。

21. 《品牌建设的密钥:4321律》,发表于《国企》2018年第6期。

此外另有若干第二作者身份发表的论文。

(二)主持课题

目前已主持完成了金融核心消费人群媒介接触与生活形态研究、保险品牌竞争力研究、保险品牌发展战略研究、基金品牌竞争力研究、银行品牌驱动力研究、银行品牌竞争力研究、保险业文化建设研究等多项基础性课题,以及金融企业委托的品牌管理及企业文化课题十余项。

其中保险文化建设研究的最终成果——保险行业核心价值体系与保险监管核心价值体系已经由中国保险业监督管理委员会与中国保险业协会于2013年向全社会正式发布。

(三)出版专著及教材

著有《基金品牌蓝皮书——中国基金业品牌发展报告》(第一作者),编辑出版《梁士纯文存》,编著教材《公共关系教程》(第二作者),参编其它教材4部。

(四)科研获奖情况

获2012年中国商业联合会全国商业科技进步奖三等奖、2016年《新闻与传播研究》年度优秀论文奖、以及中央财经大学成心优秀学术奖、成心学术成果应用奖。

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